88:イメージ戦略の失敗が原因！

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■88:イメージ戦略の失敗が原因！■
今回も、ゴルフ場で集客するための「ＷＩＮ－ＷＩＮ」企画について考えてみます。
前回に引き続き、ターゲット分析とゲートボールに関してです。
●年寄りくさくてイヤ！●
・・・前回からの続き・・・
なぜ、ゲートボールが廃れてきたのでしょうか？
ゲートボール自体が飽きられたのではありません。
競技として、面白みに欠けるからでもありません。
その理由はイメージ戦略の失敗にありました。
簡単に言うと、ゲートボールをやっていると、
年寄りくさくてイヤだということです。
ゲートボールは、
そもそも国の肝いりで始まったお年寄り向けのスポーツです。
確か、１９８０年代に入り、高齢化社会になることがはっきりしたことを受け、
国が、お年寄りの健康増進や余暇を楽しんで頂くという主旨のもとに、
お年寄り向けのスポーツ、娯楽として推奨したのがブームのきっかけでした。
スポーツとしては身体的な負担が少ないうえに、
勝ったり、負けたりという競技性をできるだけ廃して、
みんなで仲良く楽しめる競技にしたわけです。
各地に協会のようなものもでき、
時代の波にも乗って、急激に競技人口を増やしました。
その過程で、大きな間違いを犯しました。
それはお年寄りのスポーツというイメージを与えたということです。
・・・続く・・・
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