■ 説明しなくても良さが分かる！ ■
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今回からマーケティングトレーニングシリーズの再開です。
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そもそもの「フレッシュライフ」でも、
商品そのもののコンセプトはすごく良い。
商品自体もいい。
にもかかわらず、うまくいかなかった。
これはマーケティングがうまくいっていない。
どうしようかといろいろ考えて知恵をだして絞ったところ、
ストレートに通勤のときに気持ちが良いのと違うかと・・・。
フレッシュ通勤でもいいわけです。
フレッシュ足元でもいいんです。
それを「通勤快足」にしたんです。
これはすごいヒットだと思います。
だから、皆さんも一度は聞いたことはあるでしょうし、
実際にはいておられた方は、今でも履いておられる方多いと思います。
これも商品は変えていません。
視点をどこに合わすかによって、
お客様から見て「あっ！」と思う。
お客様の関心をグッとつかむ。
こういう風な事例です。
さて、皆さんの商品、サービスでもそんなことはありませんか。
すごくいいものなのに、その良さが伝わらない。
その鍵がネーミングにあるというようなこと。
要は、本来の良さ、強みが伝わらない。
こうした事例は多々あります。
「お～い、お茶」
皆さん、良くご存知でしょうし、よく飲まれていると思います。
これもネーミングを変えて、大ヒットした事例です。
さて、「お～い、お茶」
大ヒット前の商品名は？？？
・・・ 続く ・・・
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